Meta重酬用家推廣IG 創作人月賺39萬
原文刊於信報財經新聞「EJ Tech 創科鬥室」
全球媒體生態系統面臨劇變，為吸引創作人推銷社媒Instagram（IG），母公司Meta據報正推出一項獎勵計劃，鼓勵對方在其他短片應用程式，例如TikTok、Snapchat、YouTube Shorts等平台推廣IG。美國CNBC報道，有關合作安排歷時6個月，Meta報酬每月由1萬至5萬美元（約39萬港元）不等，將視乎創作人追蹤者數目而定。
在其他平台推介 每月發8短片
今次Meta與創作人簽訂的合作協議，當中列明多項條款及限制，包括帖文不能發布宣傳內容取酬。創作人每月必須在其他短片平台，推介兩次IG方可獲得獎金。同時，創作人要為IG Reels發布8段短片，每月兩次把內容分享到自家IG Story；每條短片需要獨家播放3個月，之後才能在其他地方發布內容。
除了提供獎金、演算法優惠吸引TikTok創作人搬家外，Instagram主管莫塞里（Adam Mosseri）早前公布多項相關的新功能，包括一款名為Edits的影片創作應用程式，預計今年3月15日在蘋果iOS平台推出，隨後追加Android版本。
此外，IG把Reels片長限制，由最長90秒延長至3分鐘，又推出矩形個人資料網格，以免上傳的媒體被大幅剪裁。
智庫皮尤研究中心2023年底發表的一項調查顯示，美國13歲至17歲的青少年之中，約63%受訪者有使用TikTok，比例較IG的59%還要多。
現時TikTok在美國市場前途未卜，當地的蘋果App Store及谷歌Play Store等程式商店已無法下載該應用程式。前景未明下，不論廣告商或創作人，都抱持觀望態度。各大品牌則兩手準備，考慮轉會至其他平台，例如IG、YouTube Shorts等，或內地社交平台小紅書（RedNote）。
Substack設1.5億加速器基金
網紅行銷機構NeoReach在2023年一項研究發現，近一半創作人全職工作，惟大部分人把品牌合作視為主要收入。現時在IG或TikTok發布內容，社媒創作者必須迎合其演算法，令收入水平隨時大幅波動。主攻時事內容的訂閱平台Substack，聲稱擁有逾400萬付費用戶，上周五（24日）成立「創作者加速器基金」，其規模高達2000萬美元（約1.56億港元），首年為創作者提供100%財務保證，不會因轉會而損失現有財源。
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