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GEO時代｜專家教路營銷增曝光
By 信報財經新聞 on January 14, 2026
原文刊於信報財經新聞「CEO AI⎹ EJ Tech——AI工具箱」
隨着人工智能（AI）改變資訊取得方式，行銷圈開始把「生成式引擎優化」（Generative Engine Optimization，GEO）視為下個關鍵戰場，領英（LinkedIn）早前更將GEO取代「搜尋引擎優化」（SEO）列為2026年焦點趨勢之一。
SEO「標題黨」恐過時
數碼行銷代理商iPullRank創辦人Michael King表示，「SEO產業正被不情願地拉進GEO時代」，他認為業界未來須走向「相關性工程」（relevance engineering），亦即整合AI、資訊檢索、內容策略、用戶體驗與數碼公關。
科技雜誌Technology Magazine報道，GEO的可見度競爭跟傳統搜尋不同。SEO主要依賴爬蟲、關鍵字匹配或「標題黨」，AI模型卻利用資料來源直接生成答案。一則資訊若能出現在AI生成內容中，價值也變得比登上搜尋結果前排位置為高。
過去SEO策略常談「專業、權威、可信」（E-A-T），近年加入「經驗」成為E-E-A-T。這在GEO時代更顯重要，因為內容必須要有可驗證的經驗、方法與其他可信訊號作支持，才能進入AI生成回覆的引用池。
排版宜清晰 助AI判斷主題
談到如何讓內容更易被AI採用時，微軟AI首席產品經理馬達范（Krishna Madhavan）建議，宜將頁面結構做得更有系統，清楚區分標題、副題與描述等區塊，方便AI系統判斷頁面主題。他特別提醒，別把關鍵資訊藏在互動元件或圖片等，以免降低AI引用的成功率。
另外，坊間還出現一些針對GEO的工具，例如美國軟件商Adobe不久前推出LLM Optimizer，而Otterly、Profound、Brandi等初創，也各自推出專門平台，協助追蹤品牌在AI生成回答的可見度，以及自動生成優化建議。
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