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植入式廣告｜Meta按用戶與AI對話植入廣告
By 信報財經新聞 on October 3, 2025
原文刊於信報財經新聞「CEO AI⎹ EJ Tech」
Meta批准旗下社交平台Facebook（fb）、Instagram（IG），根據用戶與人工智能（AI）的聊天記錄，提供個人化內容及廣告推薦，新安排將於12月16日生效；用戶下周二（7日）起將收到變更通知。舉例，如果用戶跟Meta AI討論行山遠足，Meta便可能會展示健行裝備廣告。但當話題涉及宗教或政治觀點、性取向、健康，以及種族、民族血統、哲學信仰或工會會員資格等主題時，則不會用於客製化廣告或內容。
涵蓋fb及IG 12月強制生效
新政策適用於全球，用戶無法選擇退出，初期不適用於英國、南韓及歐盟用戶。Meta發言人巴斯克斯（Emil Vazquez）告訴媒體TechCrunch，是次私隱更新的適用範圍，不僅限於Meta AI，也適用於該企其他AI產品。這意味Meta或會利用其Ray-Ban Meta智能眼鏡的AI功能數據，進一步精準定位其廣告產品。Meta也可能使用AI影片推送旗下影音平台Vibes，以及AI影像產生產品Imagine的資料。
美國《華爾街日報》提到，Meta正透過蓬勃發展的廣告業務，為其AI擴張提供資金，該業務在第二季帶來的收入，金額超過470億美元（約3666億港元）。在今年5月，Meta行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）稱，其Meta AI數碼助理每月活躍用戶超過10億，指最終「將有機會插入付費推薦」或提供「訂閱服務，以便人們可以付費使用更多運算」。
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