GEO成數碼營銷新寵（方保僑）
生成式引擎優化（Generative Engine Optimization, GEO）迅速崛起，成為數碼營銷與媒體策略的新寵。2025年，隨着OpenAI ChatGPT、Anthropic Claude、Google Gemini、Perplexity等大型語言模型普及，愈來愈多用戶習慣透過AI，以對話形式獲取資訊。
GEO核心目標是令品牌和內容成為AI回答時的首選資料源，藉由優先被引用與推薦，強化品牌權威與影響力，從而提升企業在數碼生態系統的競爭力和市場定位。
傳統搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）強調關鍵字選用、反向連結建設及頁面技術優化等。然而，GEO的重點轉向於「如何讓AI模型在回答問題時引用你的內容」，使其在生成式搜尋的生態中，成為被推薦、被引用，最終轉化為更高的品牌能見度。
如何有效推動GEO？根據一項研究，優化方法其實有跡可循。研究顯示，僅進行關鍵字堆疊（即舊有SEO方法）對GEO幫助甚微，相反，添加引用來源、專家引述及具體統計數字，不單提升內容權威性，更提升內容在生成式引擎中的曝光率，被引用機會可提升超過40%。這種內容豐富度與可信度的雙向提升，是GEO的核心操作理念。
以實務角度而言，優質的GEO除了技術層面，更要根據搜尋意圖設計內容。針對尋求「知識型」答案，內容要強調資訊來源、整合多方權威觀點、加入實證統計數據。對於「導向品牌」或「購買決策」相關查詢，內容流暢具體、明確行動呼籲，以及詳細產品比較展示尤其重要。
GEO與品牌聲譽及專業形象息息相關，媒體或企業應積極參與數碼公關活動，包括經常提供專家引言、參與Podcast或網上講座、活躍於Reddit、Quora等知識型社群，適時釋出深度報告和產業白皮書，這會強化語言模型對品牌的專業認知與信任，提升答案的引用意願。
傳統SEO着重「搜尋引擎看到什麼」，GEO更進一步，需思考「語言模型如何引用、重組、解釋內容」。內容創作不再只為網民，更要兼顧AI讀者。這需要內容在保證專業性、流暢度的同時，加強引用、佐證和資料來源的透明呈現，並將內容策略性發布於官網、社群頻道、主流和垂直社群等，從而進一步鞏固在生成式生態的曝光及聲譽。
隨着AI驅動的搜尋與內容分發成為新常態，GEO將主導品牌或媒體話語權分配。積極布局GEO、緊貼演算法變動、根據用戶及AI的雙重需求優化內容，已是數碼營銷不可忽視，甚至決定成敗的核心策略。
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