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自媒體與網紅(嚴啟明)

By on June 4, 2016

本文作者嚴啟明為Write4U寫作平台創辦者、資深市務及廣告人,為《信報》撰寫專欄「市務e策略」

左上圖為PewDiePie頻道影片截圖(右上角為Felix Kjellberg);左下圖為金成鎮網絡直播截圖;右圖為Papi醬真人姜逸磊。

左上圖為PewDiePie頻道影片截圖(右上角為Felix Kjellberg);左下圖為金成鎮網絡直播截圖;右圖為Papi醬真人姜逸磊。

隨着內容營銷逐漸受重視,不少品牌開始自行營運媒體製作內容。不少網民亦參與這股「內容」熱潮, 用戶生成內容(user-generated contents, UGC)及自媒體(self-media或we media)從此崛起。

根據美國新聞學會於2003年7月發表的定義,自媒體是普羅大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後,一種開始理解普羅大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

簡言之,即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體,如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區(百度百科)。

過去,筆者曾介紹過社交媒體Tumblr以眾包(crowdsourcing)形式,系統化地將用戶生成內容融滙於內容製作層面。令人振奮的是,不論用戶生成內容的質素和普及率,很多時並不遜於由專業媒體所製作的內容(PGC, professionally generated content),並因此造就了愈來愈多的網絡名人,也就是內地所稱的「網紅」。

常言道「內容為王」,我們在世界各地找出幾個具代表性的網絡名人,看看這幾位「網紅」如何製作成功的內容……

全球最具影響力打機青年

「打機無出息!?」未必!

現年26歲的瑞典籍青年Felix Kjellberg是一位專注遊戲內容、言語搞笑的「YouTuber」(即專門在YouTube上播放影片的網民)。由2010年起,Felix毅然放棄大學學業,在YouTube設立名為PewDiePie的影片頻道,主力拍攝動作或遊戲攻略(gameplay walkthroughs)。

有別於其他的電子競技攻略網站,PewDiePie並不側重於遊戲技巧,而是直播遊戲實況和玩家的真實反應;有賴Felix極佳的幽默感,將一段段驚悚遊戲片段變成爆笑片段,尤其是Felix自己被遊戲畫面嚇到的時刻,往往是影片最「精采」的部分(人性果然是會將自己的快樂,建築在別人的痛苦之上)。

除此以外,Felix亦大力支持獨立遊戲開發者(indie developers,指在缺乏遊戲發行商財政支持的獨力建立遊戲的開發者)。

從Amnesia︰The Dark Descent到The Walking Dead,PewDiePie的點閱率不斷上揚。2012年,其頻道在短短兩年間上升至100萬名訂閱者;至2013年12月,PewDiePie擁有4000萬訂戶, 成為最多訂閱者的YouTube頻道;至2016年5月,統計頻道年度總點擊率高達120億次;這個頻道的訂閱者人數逾4300萬名!

根據財經雜誌《福布斯》(Forbes)報道,單以2015年計算,Felix就從PewDiePie賺取1200萬美元的巨額收入。另外,他亦獲《時代雜誌》(Time)評為2016年「全球影響力100大人物」,可說是YouTuber和遊戲玩家的傳奇!

直播韓童年收入數百萬

除了遊戲外,還有什麼內容可以在網絡世界打出一片天?吃頓飯就可以!

2010年起,南韓興起「Mukbang」(eating broadcast)熱潮。Mukbang 解作進食大量食物,同時廣播到網上;一般是指自拍吃喝短片。

現年14歲韓國男孩金成鎮就是因Mukbang風潮成名的網紅。自11歲起,金成鎮就開始在南韓的艾菲卡電視(Afreeca TV)影片平台上,以網名「Patoo」直播自己大快朵頤吃晚飯的畫面,成為該平台最年輕的網主。

金成鎮的直播地點,就在他自己狹小的房間內, 現有超過1000名追隨者。每天晚上,fans們就會準時在電腦熒幕前觀看金成鎮的進餐直播過程,然後和他聊天,有的說是寧願看着直播視頻吃飯,而不願陪伴父母。而金成鎮每晚收入,平均可達1000英鎊(約12200港元),一年下來,達數百萬港元之譜——這真是令人多麼眼紅的工作!

不懂玩遊戲,又不願吃喝致胖?不要緊,清談也可成為網路名人!

有「內地第一網紅」之稱的「papi醬」(本名姜逸磊)是一名中央戲劇學院的畢業生,後來在上海電視台擔任編導,2016年為29歲。自2015年10月起,「papi醬」頻密上載為時一至三分鐘的原創清談短片。

中國最紅Papi醬

她第一個爆紅的短片稱為《男性生存法則第一彈:當你女朋友說沒事的時候》(www.youtube.com/watch?v=kliFikuvi1o),在短短一分鐘內,她坐在辦公室或家居之內,面對鏡頭扮演不同角色,用誇張、嘲諷甚至自貶的面部表情及語氣,把形形色色女性拍拖時的心態表露無遺。其他每一集內,她以類似的手法「一輪嘴」大談男人、網購、減肥、女性權益、媒體等熱點話題,尖銳言辭引發大批網民共鳴,並於不足一年內吸引逾千萬微博追隨者。

今年4月,上海麗人麗妝公司以人民幣2200萬元,在廣告拍賣會上投得「papi醬」隨片廣告區塊(在影片片頭或片尾播放的廣告),創造內地單一視頻廣告最高價格!同月,內地真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本以1200萬元人民幣,入股「papi醬」的製作團隊,持股量約12%。換句話說,「papi醬」的現估值約達1.2億元人民幣!

總結上述案例,製作內容並不需要龐大的開支。只要製作者肯多花心思和創意,或會有意想不到的驚喜!你又有否想過成為網路紅人,創造一個自媒體,甚至形成下一個內容奇蹟?

內容營銷系列52

網誌:www.kmyim.com(歡迎登錄)電郵:[email protected]

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