fb季賺161億遠超去年 流動廣告勁吸金 股價創新高
原文刊於信報財經新聞
Facebook(fb)第二季用戶增長維持強勢,流動裝置廣告收益膨脹,帶動盈利首次突破20億美元大關,按年飆升近兩倍。雖然fb坦言未來數季業績增幅將放緩,但市場人士認為其潛力遠未見底,fb昨天股價創新高。
視頻策略見效推升收入
fb第二季盈利20.6億美元(161億港元),遠超去年同期的7.19億美元,撇除特殊項目後的每股盈利97美仙,則稍勝市場預期;營業額64.4億美元,大增59%。
受消息刺激,fb股價昨天開市初段即高見128.33美元,抽升4%,創歷史新高。
期內,fb每月活躍用戶人數17.1億,按年大幅增長2.2億,有逾90%人使用流動裝置上fb;fb整體廣告收入62億美元,流動裝置廣告收入佔其中84%;流動廣告收入增幅為80%,高於整體廣告收入的59%增幅。
發掘Messenger賺錢能力
fb在視頻業務上的成功,是廣告收入暴漲的功臣之一。fb創辦人兼行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)表示,日後fb將以視頻為先,未來數年大部分動態消息(news feed)將以視頻方式呈現。他說,該公司將加建網絡設施及優化相關工具,方便用戶錄製及分享視頻。
fb營運總監桑德伯格(Sheryl Sandberg)指出,fb無意仿效Twitter進行電視節目串流,將把重心放在短片,該公司現正與有關單位商討,為fb製作視頻內容。她說,fb的視頻直播程式Facebook Live暫未開始創造收入,目前主要用於吸引用戶延長使用fb的時間。
fb暫未有獨立公開Instagram(IG)的營運數據,只說IG對fb的貢獻顯著。有調研機構估計,IG今年將為fb帶來15億美元收入。
桑德伯格又透露,現已開始與其他商戶合作,利用用戶人數剛突破10億的Messenger進行營利測試,但強調Messenger暫不會創造收入,將繼續以加強用戶體驗為主。至於用戶人數逾10億的產品WhatsApp,fb則仍未發掘其盈利。
朱克伯格向分析員重申其發展藍圖,即未來3年專注擴大其用戶基礎,特別是在發達國家;該公司10年內將拓展新技術,包括利用無人機技術,讓落後地區連接互聯網。
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