fb賺278億倍升 股價闖高峰
原文刊於信報財經新聞
近期被假新聞等醜聞困擾的社交平台龍頭Facebook(fb)終有好消息公布,該公司上季盈利急飆逾一倍,收入大增逾五成,快速增長的步伐持續,主要受流動廣告收入增長強勁帶動,fb平均利用每名用戶所獲取的收入也顯著增加。分析估計,fb今年收入增速將會放緩,但增幅仍然可觀。亮麗的業績刺激fb股價創歷史新高,昨天早段曾升見135.49美元,最多漲1.7%,中段倒跌1.01%。
19億用戶人均貢獻38元
在截至去年12月底的第四季,fb盈利35.68億美元(約278億港元),按年急增近1.3倍,遠勝市場預期;總收入躍升逾五成,至88.09億美元(約687億港元)。核心業務流動廣告的收入增長加快,佔整體廣告收入84%,較前一年同期的80%進一步上升。
去年fb新增2.7億用戶,每月活躍用戶增至約18.6億,以人數計創公司5年前上市以來最強升幅。更重要的是,上季平均每名用戶貢獻收入達4.83美元(約37.67港元),按年大增近三成,顯示fb發掘更多方法賺錢,令每名用戶更「值錢」。北美地區仍是fb主要增長動力,上季平均每名用戶貢獻19.81美元收入,按年大增44.6%,是全球最佳,較5年前上市時的4.08美元飆升了近4倍。分析師表示,在大部分成熟市場,用戶更頻繁使用fb,這是良好趨勢。
fb連續5季收入增長最少達50%,但公司去年已預警,隨着容納廣告的空間有限,廣告收入增長可能減慢,整體業績今年也會放緩。然而,有分析認為,fb收入仍會維持高水平增長,預計今年升約38%,儘管差過上季約50%的幅度,但仍勝過不少科網公司。有研究機構估計,fb今年流動廣告收入將擴大至297.1億美元,急增35%。
該公司亦計劃增加新數據中心和工程師的開支,未來將持續積極投資,令業務長期增長,這也將限制今年盈利升幅。創辦人兼行政總裁朱克伯格說,今年會增加招聘和其他開支,專注發展原創短片,並期望用戶透過fb得知喜愛的節目或公眾人物最新消息。
VR遇挫折 侵權賠39億
他估計,與幾年前聚焦流動裝置一樣,影片料成為未來大趨勢。fb旗下大部分製作團隊都正投入開發影片項目,例如日前傳出fb研究推出電視機頂盒應用程式(App)。
fb亦開始付款給創作者,專門為fb平台製作影片,最終目標是日後與他們瓜分收入,希望令用家不只使用fb接收新聞和朋友資訊,還可作娛樂用途。
不過,fb發展VR(虛擬實境)卻一波三折,旗下VR業務Oculus為整體收入增長貢獻甚少。周三美國達拉斯聯邦法院宣判,Oculus非法使用電子遊戲公司ZeniMax的程式碼,生產VR頭戴裝置,須向對方賠償5億美元(39億港元)。
去年11月美國總統大選,令更多人瀏覽fb,逗留的時間更長,但也把fb捲入政治漩渦,該公司被抨擊助長假新聞散播,扭曲了民情。營運總監桑德伯格(Sheryl Sandberg)淡化大選對fb的幫助,強調政治廣告對集團業務影響不大, 並透露對比體育盛事,上季政治廣告甚至未能打入十大廣告類別,而且沒有單一活動的規模可大至影響整體業務。
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