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「零點擊」時代｜台媒力拚內容 迎戰「零點擊」
By 信報財經新聞 on July 15, 2025
原文刊於信報財經新聞「CEO AI⎹ EJ Tech」
人工智能（AI）搜尋技術逐漸普及，谷歌（Google）旗下AI Overviews等AI工具，讓用戶能直接獲取答案，不再瀏覽原始來源，削弱了媒體流量與廣告收入。台灣媒體暨數據集團「關鍵評論網」（TNL Mediagene），最近便積極調整集團策略，推動內容整合、強化品牌效態等，應對這波「零點擊」時代衝擊。
關鍵評論網變身超級網站
根據集團最新一份年報，關鍵評論網截至今年3月擁有25個數位媒體品牌，平均每月達近2億流量，觸及超過4500萬名獨立使用者。不過，年報指出，流量相當依賴第三方平台與搜尋引擎，其中Google流量就佔一半以上（50.8%）。
集團技術總監李致緯【下圖】向《數位時代》網站表示，「只有來自名門的內容才最容易被引用……就像是學術論文一樣，最頂級的學歷就會多看一下，學術垃圾就沒有引用價值。」
面對AI工具導致網站流量下滑，關鍵評論網採取「超級網站」（Megasite）策略，旨在提升其品牌可信度與內容權威性，爭取成為AI系統優先引用的資料來源。
以往關鍵評論網熱中併購其他品牌，前年更與日本媒體集團Mediagene合併赴美上市，但最近開始整合品牌，包括把every little d、「電影神搜」，整合至去年啟用的Roomie國際中文版。而台版Business Insider將於今年9月上線，關鍵評論網亦期望將此知名品牌成功打入當地市場。
除了整合品牌，關鍵評論網內部也引入AI技術，以提升營運效率與廣告效益，如旗下子公司艾迪英特（Ad2iction）上月推出「AI Audience + AI Creative」方案，將行銷任務自動化程度增至70%。同時，亦協辦台灣生成式AI年會等活動，以加強在AI領域的影響力。
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