Google母公司季績遜預期 流量成本勁飆33%
原文刊於信報財經新聞
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Google母公司Alphabet周四表示，今年首季為了吸引更多網民在手機使用其產品，向合作夥伴支付的成本飆升，拖累季度業績遜於市場預期，更預言相關支出有機會繼續上漲，導致Alphabet周五股價大挫，中段急瀉5.5%。
上季盈利僅升兩成
Alphabet首季純利42.1億美元（約328億港元），按年增長19.6%；若不計特殊項目，每股盈利7.5美元，低於市場預期的7.96美元；營業額202.6億美元（約1580億港元），增長1.4%，亦不如市場期望。其中，Google廣告收入錄得180.2億美元（約1405億港元），增加16.2%。
Alphabet向合作夥伴支付的流量獲取成本（TAC）達12.2億美元（約95.1億港元），按年勁增33%。該公司財務總監波拉特（Ruth Porat）揚言，日後TAC有可能會繼續增加。
點擊費跌幅收窄
有分析員解釋，如果有人用iPhone使用Google搜尋器或瀏覽器，Alphabet就要向蘋果付費。波拉特坦言，流動裝置相關的TAC收費較高，但由於該業務增長十分迅速，TAC是Alphabet確保收入維持增速的必要投資。
Alphabet的投資已開始顯現回報，付費廣告數量增加29%，每次點擊收費（cost-per-click）按年下跌9%【圖】，跌幅比過去3季有所收窄。有分析員認為，這意味着Alphabet在廣告方面的前景仍有一定保證。
此外，Alphabet的「其他業務」（Other Bets），包括寬頻業務Google Fiber和自動駕駛汽車等項目的營業額增加逾一倍，但營運虧損由去年同期的5.16億美元，擴大至6.57億美元。波拉特表示，該公司將做好核心業務的成本控制，彌補「其他業務」帶來的損失。
微軟同日公布業績，表現同樣未如理想，今年首季淨盈利37.6億美元，顯著倒退24.6%；不計特殊項目，每股盈利62美仙，低於市場預期。微軟表示，首季業務地理分布有所改變，加上與雲端業務相關的稅率增加，導致整體稅務開支大增，連累每股盈利減少4美仙。
微軟周五中段大跌8.7%。
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