搜尋引擎大變革？｜谷歌洽20媒體授權取用新聞
原文刊於信報財經新聞「CEO AI⎹ EJ Tech」
美國人工智能（AI）科企OpenAI在過去幾年，分別與赫斯特國際集團（Hearst Corporation）、康泰納仕（Condé Nast）、Vox Media、《大西洋月刊》等主要新聞媒體達成協議，所錄得的38宗交易涉資超過3億美元。彭博引述知情人士消息，繼之前與美聯社及社交平台Reddit達成協議後，谷歌（Google）準備在美國啟動試點計劃，初期將與20間全國性新聞機構合作，授權Google的AI工具使用其內容，料這些公司會獲得某種形式的補償。
AI搜尋頁面推低點擊率
一直以來，谷歌與各大新聞媒體保持微妙互動，許多出版商發布新聞時，依賴其搜尋引擎獲取流量。美國網絡安全公司Cloudflare在本月初宣布一項「按抓取付費」計劃，容許創作者向AI服務收取內容存取費。分散式媒體實驗室（Distributed Media Lab）行政總裁格林（David Gehring）向彭博表示，隨着媒體產業公開呼籲索償，科技公司似乎也意識到，他們必須與新聞媒體達成協議。
美國《華爾街日報》稱，過去3年，《華盛頓郵報》、《赫芬頓郵報》、Business Insider等大型新聞網站，其自然搜尋流量大幅下降，出版商將之歸咎於AI回應。美國民調機構皮尤研究中心在今年3月，調查了900名美國Google用戶的上網習慣，發現大約6.9萬次搜尋中，約有18%的搜尋結果會包含AI Overviews，用戶在此背景下的搜尋點擊率只有8%；相反，在沒有AI Overviews的傳統頁面，用戶搜尋點擊率增至15%。
追蹤網民行為的市場情報公司Datos指出，美國桌面瀏覽器上月的搜尋流量，估計有5.6%流向ChatGPT或Perplexity等AI大型語言模型。Datos聯合創辦人兼行政總裁古德曼（Eli Goodman）提到，「超過90%的AI搜尋，都是屬於資訊型或協助生產，例如幫手解決問題或尋找答案。」而傳統的搜尋結果頁面則旨在引導消費者造訪其他網站，他認為，網絡變化速度儘管很快，但企業仍應謹慎行事。
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