衣食住行虛實整合 (老占)
Nike正式向美國專利局提出四項專利申請，要求其商標在「可下載的虛擬產品」中得到保護。（法新社資料圖片）
因為這次疫情，不僅年輕人習慣了透過網絡完成生活所需；從往後十年看，Z世代、Alpha世代等等網絡原居民，對他們來說，在網絡世界進行各種日常生活的行為毫不費力。觀察Z世代，早已出現了在元宇宙所想像，人類會有的行為，例如以虛擬化身份進行直播，或與他人社交活動，不難想像未來他們對虛擬世界的需求及接受程度還會繼續成長。
元宇宙亦悄悄延伸至衣食住行及服飾業，顛覆了傳統零售銷售模式。上月，體育服飾巨擘Nike正式向美國專利局提出四項專利申請，要求其商標在「可下載的虛擬產品」中得到保護，除了經典的剔號商標外，其標誌宣傳語「Just Do It」、「Air Jordan」等均同步註冊商標，大動作布局虛擬世界商機。
建立虛擬世界，可滿足消費者從實體到虛擬的穿搭需求。（法新社資料圖片）
除了Nike，Fast Fashion Gap在近期收購虛擬試衣公司Drapr，加強線上試衣體驗；美國知名服飾品牌Ralph Lauren今年八月宣布與虛擬人偶社交平台Zepeto合作，使用者可在線上購買虛擬品牌服裝。
服飾業對於虛擬世界的狂熱，從來沒有停止過，數字世界就像海洋，而實體世界是陸地。過去在泳池內的玩樂與學習，上岸後能用的不多。但當數位化的海水不斷上漲，眼看將覆蓋整個陸地，從小「沉溺」在泳池的下一代，甚至是在海裏長大的原生海族，跟一輩子生活在陸地的上一代相比，當然是得益的一方。
虛實整合線上購物不僅可以精準買到符合自己風格、尺寸的產品，更能隨時在虛擬世界選擇購物時的背景城市或國家。從品牌來看，建立虛擬世界，可滿足消費者從實體到虛擬的穿搭需求，為品牌價值帶出新高度。
Fast Fashion Gap近期收購虛擬試衣公司Drapr，加強線上試衣體驗。(Drapr 網上圖片)
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