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Meta賺522億失色 股價曾插9% 10年來首連跌3季 看淡數碼廣告

By on July 29, 2022

原文刊於信報財經新聞

Meta計劃放慢長期投資步伐，預期要以較少的資源完成更多的工作。（法新社資料圖片）

Meta計劃放慢長期投資步伐，預期要以較少的資源完成更多的工作。(法新社資料圖片)

由於廣告商收縮預算，加上繼續因蘋果公司修改iPhone私隱設定影響廣告投放，Facebook（fb）母公司Meta第二季盈利連續三季下滑，為2012年末季以來首次，收入更歷來首度錄得跌幅，並唱淡數碼廣告業務前景，拖累Meta股價周四早段最多挫8.6%，最低報154.85美元，中段報159.84美元，跌5.7%。

Meta第二季純利67億美元（約522.6億港元），每股賺2.46美元，差過預期的2.54美元，期內收入跌近1%，至288億美元，略遜預期的289億美元，每廣告平均收入減少14%，去年同期則急漲47%。至於fb上季每日活躍用戶由前一季的19.6億微升至19.7億，整體平台的每日活躍用戶為28.8億，少過預期的29.1億。

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搶攻元宇宙 部門虧損增

由於AR/VR頭罩銷售上升，Reality Labs部門上季收入大增48%，至4.52億美元，好過預期的4.31億美元，惟料今季銷售放緩，而該部門上季經營虧損擴大至28.1億美元，主要是公司繼續大舉投資搶攻元宇宙（metaverse）市場。Meta本周較早前宣布把Quest 2頭罩售價由299美元上調至399美元，原因是生產和運輸成本增加。

Meta預測今季收入介乎260億至285億美元，差過市場預期的303億美元。行政總裁朱克伯格在分析員會議上稱，經濟正開始下行，將對公司的數碼廣告構成廣泛影響，雖然目前難以預測下滑周期會有多嚴重或持續多久，但情況比一季前估計為差。財務總監的魏納（David Wehner）則表示，一如其他企業，Meta的收入受到強美元影響。

由於AR/VR頭罩銷售上升，Reality Labs部門上季收入大增48%，至4.52億美元。（Meta Quest fb 專頁圖片）

由於AR/VR頭罩銷售上升，Reality Labs部門上季收入大增48%，至4.52億美元。（Meta Quest fb 專頁圖片）

面對TikTok的挑戰，Meta推出類似的短片功能Reels，又透過人工智能，增加向fb及Instagram用戶推薦他們沒有追蹤的內容。朱克伯格透露，Reels上季用戶的使用時間增加30%，雖然現時仍未充分從中變現（monetize），但估計每年將帶來10億美元收入。

此外，Meta亦開始節流，預期今年總開支介乎850億至880億美元，低過原先估計的870億至920億美元，主要反映放慢招聘人手和降低整體開支增長計劃。Meta的員工數目上季按年增加32%至8.355萬人。朱克伯格重申公司計劃放慢長期投資步伐，未來一年穩定地減慢人手增長，他預期要以較少的資源完成更多的工作。

營運總監桑德伯格（左）早前宣布9月後退下火線；旁為行政總裁朱克伯格。（法新社資料圖片）

營運總監桑德伯格（左）早前宣布9月後退下火線；旁為行政總裁朱克伯格。（法新社資料圖片）

由於營運總監桑德伯格（Sheryl Sandberg）早前宣布9月後退下火線，Meta宣布新的人事變動，自2014年以來一直擔任的財務總監的魏納，將於11月轉任新設立的首席策略總監，同時擢升現時財務副總裁Susan Li為新任財務總監。

大行勁削目標價至220美元

業績出爐後，花旗把Meta目標價由270美元削至220美元，指出宏觀經濟逆風、用戶轉用Reels，以及蘋果iOS變動正打擊收入和盈利能力，但同時提到Reels的變現速度快過之前推出的Stories功能。

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