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封殺TikTok｜資金洗牌 Meta谷歌成廣告贏家

By on January 16, 2025

字節跳動旗下短片平台TikTok，據報即將周日（19日）關閉美國服務。對市場營銷人員而言，自此不但失去宣傳渠道，亦要重新分配其廣告預算，外界關注這筆資金花落誰家。新聞網站Axios提到，一旦TikTok被當局封殺，原有投放的逾半廣告費用，將流向Meta及谷歌（Google）旗下平台，令雙方成為事件大贏家。

一旦TikTok被當局封殺，原有投放的逾半廣告費用，將流向Meta及谷歌（Google）旗下平台。（路透資料圖片）

報道引述eMarketer最新分析指，Meta旗下Instagram及Facebook平台，專享TikTok廣告支出22%及17.1%。至於短片分享平台YouTube，將搶佔原有的10.7%預算。其他社媒平台亦從中受惠，例如Snapchat、Linkedin、Pinterest、Reddit及X（前稱Twitter），總共瓜分TikTok約18.3%廣告支出。

YouTube瓜分一成預算

為迎合短片創作潮流，Meta及Google等美國矽谷科企，一直針對TikTok這競爭對手，研發相似產品Reels及Shorts。Meta行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）去年4月告訴投資者，光是Reels就佔據Instagram用戶時間約五成以上。谷歌2023年向外媒TechCrunch表示，每月有超過20億用戶觀看YouTube Shorts。

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