互聯網廣告收入 明年或超電視
原文刊於信報財經新聞
羅兵咸永道發表全球娛樂及傳媒展望指出，去年香港互聯網廣告總值達6.5億美元，較2011年1.93億美元多出兩倍以上；以預測複合年增長率10.6%推算，預測香港的互聯網廣告收益，將於明年首次超越電視廣告收益，至2020年總值將會高達10.7億美元。
收費電視增長不顯著
報告指互聯網廣告其中一個增長動力，是受惠於網絡覆蓋率及速度提高，加上智能裝置的便利，令網上視像串流快速增長。今年互聯網廣告市場，美國收入佔全球38.8%，排名第一，中國則緊隨其後，以232億美元佔15.5%，排行第二。
隨着電視市場成熟，報告預期香港的電視及視頻總收入，將會由2015年的6.36億美元減至2020年的6.07億美元。羅兵咸永道中國及香港科技、傳媒及通訊主管周偉然表示，香港收費電視未來的收入增長並不顯著，加上面對外資網絡電視競爭、OTT技術引入，平均消費及訂閱或會下跌。而由於數碼媒體競爭及消費者減少開支，電視廣告收入開始下跌，2015年減至7.32億美元，跌幅9.2%，但有望於2017年重拾增長，並於2020年上升至8.25億美元。
印刷媒體受壓跌幅勁
相比之下，香港的印刷傳媒受壓，去年廣告收益及發行量均大幅下跌，預期2016至2020年期間，報章廣告收入佔整體比重將會由9.4%下降至3.3%。報告預料香港報章的總收入將以複合年率5.4%下跌，由2015年的8.74億美元，跌至2020年的6.62億美元。羅兵咸永道香港娛樂及媒體合夥人邱麗婷表示，報業是有轉型空間，目前最大的問題是報業過於單向，未來要在數碼市場中找到機會及價值，例如與讀者互動，令廣告可到達特定消費群，相信報業會有生存空間。
邱指因為香港傳統媒體較為強大，香港客戶對新媒體廣告仍不熟悉，依然相信傳統媒體廣告效果較大；她相信互聯網廣告仍是未來發展趨勢，因為收費較低，以及可鎖定特定用戶。至於傳統媒體，她認為繼續有生存空間，包括品牌建立及傳播大眾訊息。
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