Facebook流動廣告勢不可擋 客戶突破500萬 海外佔七成五
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat 創科鬥室」
fb營運總監桑德伯格（右）認為，fb的廣告市場未來仍有增長空間；旁為fb創辦人朱克伯格。
社交網站Facebook（下稱fb）剛剛公布，現時fb每月有超過500萬名廣告客戶，主要來自電商、娛樂及媒體、零售等行業。fb透露，有75%的廣告客戶來自美國以外的地方，增長最快的市場是印度、泰國、巴西、墨西哥及阿根廷。
科技降低宣傳門檻
現時fb近一半的廣告內容都是使用流動裝置發布，反映智能手機的使用對公司發展愈見重要。fb在今年2月時曾表示，廣告業務有84%收入是來自流動廣告。
fb早前指出，去年3月有300萬名廣告客戶，至9月增加至400萬名。fb營運總監桑德伯格（Sheryl Sandberg）日前說，科技使更多人有能力投放廣告，「人們可以用電話拍一條影片廣告。現時只需花數美元，這段廣告就能在fb上接觸客戶。但從前你必須有大筆廣告預算，才可觸及你想針對的客戶群。」
為吸引更多小型企業投放廣告，fb未來將增加新功能以簡化操作，例如在廣告管理程式新增一個按鈕，客戶只須點擊一下，即可重新發布反應好的廣告。此外，fb也會設立更多協作工具，讓客戶在流動裝置上製作廣告。
fb大中華區副總裁梁幼莓早前接受本報訪問時表示，現時動態消息（newsfeed）有人工智能技術輔助，以針對目標客戶。
AI精確命中目標客群
梁幼苺舉例，如用戶是女性，fb專頁就會出現化妝品、時裝類別的廣告。她道出電視廣告與fb廣告的分別，在於後者可把客戶年齡層或喜好分類，使企業能精準地投放廣告。
作為廣告業務的主要對手，Google跟fb一樣有眾多用戶，集通訊及影片平台於一身。據市場研究公司eMarketer在上月預測，fb及Google會在今年分別賺取337.6億及726.9億美元，合共1064億美元（約8303億港元），佔全球廣告商於數碼廣告支出的46.6%。
今年2月，fb宣布推出一款電視應用程式，讓用家於大屏幕上觀看影片，針對Google旗下的YouTube平台，進一步吸納電視廣告市場。
目前fb來自新興市場的廣告客戶，增長極快。（法新社資料圖片）
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