鋪路引入流動支付 LINE Today攻港吸人氣
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」
對於LINE成為「全港第一資訊入口」的目標，姜玄玭信心十足。（受訪者提供相片）
流動通訊程式LINE日前宣布在香港推出LINE Today功能，主打本地新聞及娛樂資訊。LINE全球業務拓展部高級副總裁姜玄玭透露，目標成為「全港第一資訊入口」（Content Portal），或為未來引入更多功能鋪路。
港人習慣透過社交網站瀏覽新聞，卻較少使用「新聞滙集網站」（News Aggregator）。他指出，這正是LINE Today瞄準的市場空間，新功能會在資訊選輯（Content Curation）後，再向用戶提供重點新聞、娛樂及趣味資訊。廣告業務對LINE相當重要，2017年集團營業額約15億美元，廣告收入佔比高達48%。姜玄玭強調，LINE以提供最佳瀏覽體驗為首務，無意引進彈出式擾人廣告。下一步結合「官方賬號」和「LINE@」商戶專屬賬號等途徑，推出多類型廣告盈利模式。
簽約保質素打假資訊
中外大型社交平台近年屢遭揭發被利用散播假新聞，假賬號及「假讚」問題嚴重。他表示，品牌企業、媒體在登陸LINE旗下平台，包括LINE Today等資訊頻道前，都要與LINE簽訂合約，確保賬號身份真確及發放資訊質素。
對於LINE成為「全港第一資訊入口」的目標，姜玄玭信心十足，惟難以定下時間表。他提到，LINE Today在港推廣新功能只是第一步，「之後會引進LINE旗下多項服務，LINE Pay流動支付可以是主題之一，惟公司要再了解香港市場情況。」
LINE海外市場的推廣策略，似乎更勝內地的微信，目前已打入印尼、台灣及泰國等市場，是日本以外發展最佳的地區。台灣及泰國地區甚至擊敗WhatsApp，成為當地最受歡迎的通訊程式。姜玄玭稱，LINE卡通貼圖是集團海外攻堅的一大武器。以香港為例，LINE在農曆新年期間推出主題貼圖，本港用戶下載反應熱烈，為LINE強攻香港注入強心針。
網上金融新攻堅重點
以傳送訊息及賣貼圖起家的LINE，2016年宣布5年目標，冀成為連接用戶、資訊及企業品牌的「智能入口」（Smart Portal）；現時主攻日本、台灣及泰國的LINE Pay流動支付，全球用戶已超過1000萬。
據台灣市場研究報告，LINE Pay為去年使用率最高的流動支付程式。姜玄玭透露，台灣用戶已較少以信用卡交易，改為把扣賬卡（Debit Card）連接至程式的支付平台，足見LINE Pay獲得寶島用戶信任。
面對社交網站強敵環伺，LINE將會藉着網上金融、虛擬貨幣、保險及貸款服務突圍。姜玄玭說，LINE不斷加強通訊功能的同時，亦有意拓展至金融等領域。至於虛擬貨幣交易，未來發展有待集團公布。他強調，「資訊內容」（Content）暫時仍是LINE主攻的範疇。
撰文：吳志南
姜玄玭（左起）強調，LINE Today日後將引入多項功能，如流動支付服務﹔旁為LINE香港總編輯劉志偉。（受訪者提供相片）
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