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「我立白了」躋身熱詞 (聶飛)

By on May 13, 2017

本文作者聶飛,為《信報》撰寫專欄「熱詞新解

「我立白了」一詞早前刷爆內地年輕人的微信、微博等社交媒體,從而成為今年4月新登場的火紅流行熱詞,然而,實際上此一熱詞早有預謀,不知就裏的互聯網媒體及網民俱被熱詞所洗腦,內地年輕網民爭相告知又一新詞誕生之時,殊不知本身其實已然參與一場洗衣液廣告活動,究竟那是怎麼一回事?就得要從黃曉明與Angelababy兩夫婦的微博對話說起了。

話說4月6日,Angelababy發了一則微博,內容只寫上「明?」字,旁邊加了丈夫黃曉明,配上半顆心插圖;藝人走紅了,大批旁觀者就隨手給個like,在「從眾心理」影響之下,就莫名其妙地馬上紅遍內地網絡了。

Angelababy在微博發帖,內容只寫上「明?」字,並配上半顆心插圖。翌日,黃曉明以另一半心來完成插圖,並以「我立白了!」回應。

Angelababy在微博發帖,內容只寫上「明?」字,並配上半顆心插圖。翌日,黃曉明以另一半心來完成插圖,並以「我立白了!」回應。

60萬個like

翌日,黃曉明在微博上以另一半的心來完成此一插圖,並在微博上有此回應:「報告Angelababy媳婦兒,我立白了!」更附上一個OK的圖像;及至4月8日,「我立白了」此一熱詞就紅遍內地年輕一代的微信、微博等社交媒體,如此這般,「我立白了」在前後3天之內就變成火紅熱詞了。

其實「立白」原來的意思就是「不用多說,也可立刻明白」,打從那天起,當愛玩心照不宣的男女其中一方提及「明?」字,另一方就答覆「我立白了」,從而表現默契十足;看過《歌手》(前稱《我是歌手》)的港人也許會知道,「立白」在內地乃電視廣告打得非常火熱的洗衣液品牌,於是,廣告策劃者靈機一觸,就設計幾個插圖,然後電郵給品牌代言人Angelababy與黃曉明兩夫婦,由他們上傳至社交媒體,從而啟動「立白」的宣傳攻勢。

眼睛不離手機屏幕的內地年輕一代可不管那是什麼宣傳攻勢,他們覺得有趣,於是就一起玩此一網絡新詞,由是達至星火燎原的廣告效果了;「立白」洗衣液的官方微博亦推波助瀾,將黃曉明兩夫婦的恩愛當作一場網絡騷;據內地一篇報道聲稱,如此一個「明?」字以至「我立白了」的回應,一天之內就讓年輕網友轉發高達2萬次,更取得3萬個評語,並且贏得60萬個like。

「立白」的意思由「立刻潔白」轉化為「立刻明白」,當中大有發揮想像力的餘地,相關橋段更是層出不窮,從明星代言到電視綜藝節目冠名權,乃至赫赫有名的微信用戶紛紛發表長文,深探背後的營銷目的,俱以各種場景無縫接入「我立白了」,宣傳手法不外乎突顯「立白」兩字,讓品牌有洗腦作用。

潛移默化

「立白」乃內地老品牌,此次透過社交媒體潛移默化,將品牌性能與品牌理念滲入消費者的腦海之中;此外,近年內地電視綜藝節目興起轟炸式口頭宣傳推廣,以娛樂包裝營銷手法,無疑達到一定程度的效果,然而,招數亦早已不見得新鮮了;「立白」於是啟動大玩轉網絡熱詞的新模式,儘管似有利用年輕一代好奇心之嫌,倒確實大有一新耳目之感。

看過《歌手》(前稱《我是歌手》)的港人都會知道,此一大受歡迎的湖南衛視節目,由「立白洗衣液」冠名。

看過《歌手》(前稱《我是歌手》)的港人都會知道,此一大受歡迎的湖南衛視節目,由「立白洗衣液」冠名。

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