廣告配對平台覓宣傳靚位 操作如格價網 分析人車流數據
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
遍布於港鐵車站、巴士車身,以至大廈外牆的戶外廣告,是不少廣告商宣傳品牌及產品的重要渠道。然而,投放宣傳涉及龐大成本,廣告商需慎選戶外廣告位置,以確保它有最高的曝光率,接觸最多的目標客群。港產戶外廣告搜索平台KB LAND,正好派上用場。
跟大家經常使用的機票及酒店格價平台相似,廣告商只要在KB LAND平台輸入不同資料,包括想在哪個城市投放戶外廣告,以及廣告日期、媒體類別(例如戶外廣告牌、巴士車身)、推廣目標和品牌性質,系統即會透過人工智能(AI)演算法及數據分析,向廣告商建議合適的戶外曝光位置。
KB LAND事後交績效報告
KB LAND聯合創辦人余泓軒及馮寶萩指出,KB LAND為廣告商提供的戶外廣告位置分析,是建基於不同類型的數據,涵蓋戶外廣告位置500米範圍內的人流和車流數據、商舖類別,以至附近居民人口統計數據等。
假設廣告商是一個保健產品牌子,系統所給出的建議戶外廣告位置,一般位於中產屋苑或診所附近;若在內地高鐵的話,由於乘客以旅遊人士及商務客為主,其車身廣告自然比較適合旅遊或金融保險產品。
余泓軒補充,平台蒐集的雖然並非實時數據,但會夥拍不同數據公司,冀不斷改良數據蒐集及分析技術,希望令配對工作更為精準。他又稱,相比起涉及大量數據分析的網上廣告,廣告商在尋找地方投放戶外廣告,以及分析戶外廣告績效時,能夠參考的數據向來相當有限,「只能夠靠廣告媒體代理商提供的人流數據,又或者依據公司過往經驗下決定,甚至需要憑感覺而行,覺得這個戶外廣告位置合適便『去馬』。」
共享檔案 省查閱製作時間
相對地,未來KB LAND平台會在廣告期完結後, 向廣告商呈交報告,按照不同數據,估算相關廣告在宣傳期間接觸過多少受眾,以及獲取每一位廣告受眾的成本多少,以便計算廣告績效。馮寶萩強調,對廣告商而言,使用KB LAND的好處之一,是自己毋須再向廣告媒體代理商逐間報價,大量節省時間。
然而,二人坦言,目前KB LAND發展尚在第一階段,廣告商揀好心水戶外廣告位置,並將之加進購物車後,仍需要自行跟該戶外廣告位置的媒體代理商接洽。KB LAND下一階段的發展方向,是成為一站式平台。
馮寶萩解釋,日後KB LAND平台除了可讓廣告商預訂戶外廣告位置和結賬,廣告商及媒體代理商亦可利用平台共享文件和檔案,以至瀏覽廣告審批和製作進度,毋須再倚靠無數電話、電郵往來,以免掛一漏萬,「代理商亦不用再時刻收到廣告商查詢進度的追魂Call」。
採訪、撰文:陳子健
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