You are currently at: ejtech.hkej.com
Skip This Ads
Don't Miss

百度犯眾怒被清算(高天佑)

By on May 4, 2016

本文作者高天佑,為《信報》撰寫專欄「新聞點評」,此文為節錄版本,原文請按此。

baidu 3may

在網絡時代,我們最主要的資訊來源是谷歌(Google),而谷歌亦必須拿捏好資訊和廣告之間的平衡,否則便會像雅虎(Yahoo)般衰敗;不過在內地, 受到「網絡長城」保護,既沒谷歌也沒雅虎,只有一家百度(Baidu),無論它做得好不好,都沒有競爭者可挑戰。這導致百度日益「廣告至上」,完全壓倒了資訊,尤其在內地醫療體制不健全下,近半廣告收入來自良莠不齊的醫療廣告,令內地網民積壓了長期憤怒,終於趁近日大學生魏則西病逝事件一次過爆發,掀起對百度的大清算。

廣告多資訊少 民眾嫌棄

當年雅虎被谷歌後來居上擊潰,正因雅虎管理層太着迷於追求廣告收入增長,令搜索結果的「廣告成分」逐漸蓋過「資訊成分」,終被網民離棄。前車可鑑,谷歌在經營上非常警惕,追求廣告收益之餘,也須確保網民可快捷地找到實用資訊,當中需要透過人工智能、語意分析和大數據等技術,拿捏一個平衡,以免步雅虎後塵。

上網問診多 易受誤導

不過在內地,受到「網絡長城」保護, 百度一家獨大,不用面對外來對手,而本土競爭者又不成氣候,網民缺乏「B餐」選擇。這讓百度日益肆無忌憚,現在輸入一個關鍵字,通常頭幾頁鏈結都是廣告。即使是擅長上網和篩選資訊的老手網民,也需要點擊十幾頁,再靠着「精明眼」,才大海撈針找到有用資訊;至於不太熟悉上網技巧、知識水平較低的網民,更往往會被廣告海淹沒,以致「誤把廣告當資訊」。

那些充滿商業成分的訊息,以醫療廣告最泛濫。皆因內地醫療體制欠健全,民眾不容易問到醫療意見及找到合適診療門路,所以每遇奇難雜症,百度便是最主要的「網上醫生」。另一方面,正因醫療產業商機巨大,醫療集團亦是最豪爽投放廣告的大客戶,當中又以來自福建省莆田市的一批民營醫療集團最為勇猛,人稱「莆田系」。

2013年時任莆田市委書記的梁建勇曾經自豪地說,百度每年數百億元廣告收入,接近一半是由「莆田系」貢獻。莆田健康產業總會執行會長吳曦東亦曾透露,「莆田系」每年獲得的營業額,約有一半會用來在百度賣廣告,可見百度和「莆田系」之間的共生關係。

問題是,內地民營醫療服務良莠不齊,尤其是「會用一半收入來賣廣告」的醫療集團,其「質地」可想而知。在這種畸形的連鎖循環之下,內地大量民眾在網上搜索醫療資訊時,便不經不覺被廣告誤導,選擇了低質素甚至是錯誤的醫療服務,輕則破財,重則送命。與此同時,大力投放廣告的醫療集團,以及與之共生的搜索引擎,則憑着從患者身上賺來的救命錢,肥到襪都着唔落。

內地科網巨擘向以BAT並稱,若論盈利能力,百度才是一哥,去年純利達333億元(人民幣.下同),勝過騰訊(00700)的288億元和阿里巴巴的242億元;不過百度的估值水平卻包尾,現市值僅約600億美元,不及騰訊或阿里的三分之一。出現這種情況,正因市場認為騰訊和阿里的「技術含金量」最高,即使硬撼WhatsApp、Amazon等國際級對手,大打世界波亦毫不遜色;相反百度主要受到「網絡長城」保護,暴利模式的可持續性存疑。

支持EJ Tech



如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們