Facebook季賺122億倍升 股價逆市飆12.5%
原文刊於信報財經新聞
朱克伯格闡述公司的三大長遠目標：AI、VR，以及為落後地區連接互聯網。（朱克伯格臉書資料圖片）
Facebook（fb）上季盈利大增逾一倍，首度突破10億美元大關，繼續成功增加流動裝置廣告收入，推動總營業額增長52%，用戶群組更突破10億。fb同時積極提高圖片分享網站Instagram（IG）的盈利能力，同時控制成本增幅，助其股價昨天大漲，也為在本輪業績期頻傳噩耗的科技板塊帶來好消息。昨天美市早段，fb股價急升12.5%，至106.21美元。fb去年累升34%，但今年以來大市動盪，至周三時累跌9.7%。
流動裝置廣告佔八成
fb公布去年第四季盈利，從前年的7.01億美元飆升至15.6億美元，折合約121.7億港元，按年增長122.5%。營業額升至58.4億美元，兩者均高於預期。其中，廣告收入增加57%，至56.4億美元，流動裝置廣告佔當中的80%，比例遠高於前一年同期的69%。剛於本周結束侍產假的行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）不諱言，fb現在只會採用流動裝置相關的新產品。每月活躍用戶15.9億人，按年升14%，其中14.4億人使用流動裝置上線，增加21%。兩個數字都優於預期。
去年9月開始放送廣告的IG繼續發力，現時用戶人數增至4億。fb營運總監桑德伯格（Sheryl Sandberg）透露，在fb的100名最大廣告客戶中，98名都有同時在IG訂購廣告。
此外，fb宣布去年全年成本增幅為57%，遠低於2014年10月時估計的75%。fb預計，今年升幅將進一步降到30%至40%。
視頻盈利發展潛力大
目前fb視頻瀏覽量為每天1億小時，不但大大增加用戶使用fb的時間，也有助fb在推薦影片（Suggested Videos）和動態新聞（News Feed）等功能推送視頻廣告。fb也向用戶發送市場推廣訊息，確保目標用戶能收看廣告。fb表示，將繼續執行這個策略。社交媒體研究機構Socialbakers直言，fb視頻的盈利能力只開發了20%，仍有巨大增長潛力。fb亦銳意發展亞洲市場。當地收入上季升19%，至8.46億美元，升幅高於前一季的14%。雖然中國內地網民未能循正常途徑使用fb，但不少中國企業都在fb登廣告，面向海外市場。
同日公布業績的eBay，上季盈利從前年10.2億美元跌至4.77億美元。eBay對今年全年盈利和營業額的預測均不如市場預期，令投資者失望。
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