內憂外患 扭虧無期 Snap廣告舵手劈炮
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat 創科鬥室」
Krishnan（右）因為與妻子（左）長期分隔異地， 故決定辭職。（設計圖片）
主打「閱後即焚」的即時通訊軟件Snapchat母公司Snap Inc.（下稱Snap）將於下月上市，正當IPO工作進行得如火如荼之際，Snap產品及廣告主管Sriram Krishnan日前宣布離職。有評論認為，Snap內有高層劈炮，外有Facebook（fb）旗下Instagram步步進逼，可說面臨內憂外患。
Krishnan在剛過去的周日透過Twitter解釋， 離任Snap的主要原因是想多點時間陪伴太太及家人，其妻子Aarthi Ramamurthy在三藩市經營相機裝置租用初創公司，與丈夫位於洛杉磯的Snap辦公室相距甚遠，二人長期分隔兩地。
薑餅人策略 燒錢搶市場
Krishnan於2013年在fb任職，負責開發手機廣告網絡Audience Network，是fb廣告收入增至10億美元的主要功臣。Krishnan在2016年蟬過別枝加盟Snap，主力開發以應用編程介面（API）營運的流動廣告系統，協助Snap於一年間總收入激增6倍，突破4億美元大關。
Snap去年收益有九成半來自廣告，惟仍錄得虧損。有評論指出，Krishnan離開是Snap的重大損失，令Snap更難達致收支平衡。Snap去年淨虧損達5.15億美元，該公司解釋，其主要支出乃投放於研發相機平台，以圖片吸引更多潛在用戶及廣告。有分析員稱，Snap此舉是「薑餅人策略」（Gingerbread Man Strategy），意指不惜巨額投資，亦要「跑得更快、更前」來搶佔更大市場，博取投資者信任。
Snap去年廣告收入佔整體收益九成半。（路透資料圖片）
本港受歡迎 落廣告無門
Snapchat在本港發展甚為迅速，研究機構Kantar TNS統計，Snapchat在港滲透率由2015年的19%，大增至去年的46%，比起全球平均的23%滲透率還要高。但調查顯示，本港有近七成網民使用Instagram，Snapchat儘管後勁凌厲， 卻仍處下風。從事社交媒體廣告的陸偉傑使用Snapchat已有約兩年，他透露最近開始有品牌查詢在Snapchat落廣告，但由於Snapchat在香港沒有辦公室，難以向客戶提供支援。
八十後網頁設計師Tricia每天約花1.5小時瀏覽Snapchat。她覺得「閱後即焚」功能很方便，「照片不儲存，就不會佔據電話空間」。
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