廣告公司進入元宇宙營銷 助台歌手創作「樂園區」宣傳谷人氣

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」

元宇宙（Metaverse）及非同質化代幣（NFT）大熱，不少藝術家、創作人均涉足相關主題，亦有企業藉這兩種區塊鏈科技宣傳品牌。有本港廣告創作公司看準商機，銳意進軍上述業務，更成為元宇宙遊戲平台The Sandbox指定夥伴，為台灣著名藝人開發虛擬空間；亦有資深品牌管理及營銷人才，合組新公司專為品牌發行NFT，透過改良智能合約，減少鑄造NFT的成本。

虛擬世界喚醒保育意識

本地公司Kenal Group本身主打廣告、設計及品牌顧問等業務，客戶包括奢侈品和名酒品牌。公司創辦人吳耿明受訪時表示，因疫情緣故，部分業務例如活動策劃等受到影響，「但亦多了時間涉獵其他新業務」。

眼見NFT及元宇宙主題在去年蔚然成風，本身認識The Sandbox負責人的吳耿明，亦開始逐步認識元宇宙，「覺得元宇宙是一個可行的發展方向，可以在元宇宙與現實世界之間，為客戶提供一些新服務。」

吳耿明及其團隊利用VoxEdit及Game Maker等沙盒遊戲創作工具，打造以龍舌蘭植物為題的NFT和The Sandbox場景，冀傳授栽種植物小知識；又計劃夥拍保育團體，利用小遊戲宣揚環保意識，「以另一方式為環保盡一分力……不是想很偉大地影響無數人，只是想作一點補償，畢竟生而為人，總有些行為會破壞地球生態。」

專攻元宇宙相關創作的PANGU by Kenal，被The Sandbox選為指定創作公司，現正協助台灣創作歌手陳零九開發元宇宙NINECHEN’s WONDERLAND。因為參與台灣娛樂節目《娛樂百分百》單元「凹嗚狼人殺」人氣急升的陳零九，去年起涉足網絡虛擬市場，除了發行YOLO Cat NFT系列，亦在The Sandbox購買虛擬土地。他希望透過元宇宙，宣傳自己開設的茶飲店及越南餐廳，甚至舉行新歌發布會。

NINECHEN’s WONDERLAND以樂園作為包裝，設有不同園區（例如凹嗚狼人殺的錄影廠），以及陳零九旗下茶飲店、越南餐廳和服裝店等。

陳零九直言，在元宇宙世界「有太多可以實現的東西，非常好玩，讓兩個人（藝人跟粉絲）之間的連結更緊密。」

他舉例，當用戶在元宇宙世界完成一些遊戲任務，便可獲得奶茶NFT，用以在陳零九旗下的茶飲店「九茶」兌換奶茶，甚至可一個月免費喝。此外，擁有其YOLO Cat NFT的人士，將來亦有機會優先參與元宇宙虛擬演唱會及真實演唱會，「有點VIP概念，作為藝人對粉絲的回饋。」

可連結客戶旗下餐飲業

吳耿明認同，虛擬和現實互相連結，是元宇宙營銷的方向。據他觀察，現階段對元宇宙感興趣的客戶未算十分多，他們對此一般只有很初步的認知，「想玩（元宇宙），但未知究竟應該點玩，以及開發元宇宙後，下一步要做什麼。目前客戶最關心的，是開發元宇宙所需的時間、幾時可以建立場景及製作好Teaser（預告片）。」

陳零九坦言，從演唱會體驗角度來看，「真實演唱會一定是最好」，惟虛擬演唱會的好處是讓海外觀眾較容易參與。

此外，元宇宙的虛擬演唱會，比真實演唱會更講求創意，「做現實世界沒辦法做的事情，這才能將虛擬跟真實演唱會區別出來。」

他相信，目前元宇宙雖未普及，尚有很多人未擁有加密貨幣或NFT，「但當東西夠好玩，所有人都在玩，其他人亦會願意學習。」

採訪、撰文：陳子健

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