利用高信用度發展電子商貿（莫乃光）
香港的電子商貿發展遠不及內地和海外地區，面對亞馬遜、阿里巴巴這些網絡神話，本港只能望門興嘆。（淘寶官網圖片）
電子商貿是互聯網經濟下一個炙手可熱的話題，但相對國際大環境，香港的電子商貿發展遠不及內地和海外地區，面對亞馬遜、阿里巴巴這些網絡神話，本港只能望門興嘆。香港電子商貿發展不善的傳統解讀，主因有三：本地市場小；交通方便，上街購物更方便；上門送貨交收不似外地有彈性（外國地廣人稀，即使沒人在家，放在家門前也沒人偷）。
誠然，香港本地發展內銷的電子商貿固然有以上限制，但我認為不是問題的全部。借鑑淘寶的購物經驗，淘寶最成功就是價格便宜，不論正貨還是「高仿品」，大手入貨集運到港的話，價格仍比在本地商舖選購來得划算。況且，現在年輕人追捧的潮流衣着，十居其九在淘寶網也有供應，甚至本地商舖的貨源到頭來也是淘寶貨，因此網上選擇多、又有本地現貨比對，對消費者而言，網購的「值博率」變相提高不少。
香港經濟起飛的其中一個成功要素是轉口貿易，香港成為內地的對外窗口，多年來倚仗地理優勢肩負中間人角色，為香港的經濟帶來動力。可惜時至今日，互聯網已逐漸打破地域界限，雖然水貨客擾民，但事實上內地人也不是只靠香港才能買到舶來品。內地的網購發展甚至反攻香港，以致中間人的角色愈來愈薄弱，甚至予以取代。
話分兩頭，香港的經濟轉型亦令本土流失製造業，有能力外銷的本土品牌少之有少。最大問題是，本地商人寧願做自由行生意，也不肯提升本土品牌的形象，香港的零售業只剩下「香港正貨保證」的空虛概念，出售的名牌首飾手袋、化妝品、電子產品，全是日韓歐美品牌；自由行來港不是買本地貨，而是供港貨。
事實上，也未有本地品牌能夠吸引他們。我認為本港若繼續自我消費「賣正貨」這地位而不思進取，依然沒有發展出本土特色，給其他地區取代地位，只是時間問題。
我認為香港的電子商貿要出奇制勝，大可利用目前「信用度」高的優勢，發掘一些例如南美、中東、東南亞等地區的產品，例如當地土產、傳統民族產品之類，以香港的商譽把這些地區的商品行銷全球，再次發揮中間人的角色。不過，長遠而言，只要有利可圖，當地終歸會發展出成熟的電子商貿平台，屆時香港也未必可以掌握全盤優勢。
歸根究柢，電子商貿只是行銷工具，當本地產業單一化未能解決，除了金融地產，就沒有其他實業，根本就沒有實質賣點吸引外來消費者。故此，香港有必要重整本地的品牌和製造業，並且不能單靠本地市場「塘水滾塘魚」地支持本土企業，反之是尋求不能輕易代替的外銷需求，既可以是商品，也可以是服務，再加上本港既有的互聯網基建和物流優勢相輔相成，本地電子商貿才可能有所突破。
更多莫乃光文章:
支持EJ Tech
如欲投稿、報料，發布新聞稿或採訪通知，按這裏聯絡我們。
