Threads日用戶破億 力逼最大對手X
原文刊於信報財經新聞「CEO AI⎹ EJ Tech」
數碼市場情報公司Similarweb最新數據顯示，Meta旗下社交平台Threads每日活躍用戶（DAU），已逼近其最大對手、富商馬斯克（Elon Musk）旗下的社媒X，可能會吞佔更多廣告收入。截至2025年6月，Threads的iOS及Android流動應用程式，每日活躍用戶數為1.15億，按年增127.8%；X每日活躍用戶數達1.32億，按年跌15.2%，雙方差距進一步收窄。而在香港，有調查指Threads的認知度於首季升至66%，使用率亦增至三成。
網絡訪問量仍大幅落後
根據Meta最新財報，Threads每月有3.5億活躍用戶；馬斯克去年5月聲稱，其平台每月有6億活躍用戶。雖然在流動市場競爭激烈，但X在網絡世界仍佔盡優勢。科技媒體TechCrunch引述Similarweb數據，X全球每日網絡訪問量（Daily Web Visits）大幅跑贏Threads，前者今年6月的全球平均每日網絡訪問量為1.45億次，反觀Threads及去中心化社群網絡Bluesky，分別僅錄得690萬次及530萬次。
Threads推出初期標榜「純文字帖文」，加上與Meta旗下Instagram（IG）連通，以無廣告體驗吸引用戶，被視為「社群最後淨土」。2025年1月，Meta開始在美國及日本小規模測試廣告，初期僅限部分品牌參與，廣告以圖像形式出現在動態消息。時至今年5月19日，Threads廣告全面上線。
格式方面，Threads現僅支援圖像廣告，出現在動態消息中，與一般帖文外觀相似，標示「Sponsored」（贊助）標籤。圖片比例支援1.91：1至9：16，超過 1：1的圖像會被裁為正方形，建議解像度為1440×1440像素。廣告文案建議80至160字，標題40字以內，不支援主題標籤（Hashtag）及網址。支援的廣告目標，包括品牌認知（提高觸及率）、流量（增加網站點擊）及銷售（促進轉換）。
廣告點擊及展示成本低
值得留意的是，Threads在港穩步發展，本地用戶以18至34歲年輕人為主。宏盟媒體集團（OMG）近日有調查指出，Threads在香港的認知度，從2023年第三季推出時36%，上升至2025年第一季的66%，同期使用率亦由10%增至34%。不少港人有雙屏幕習慣，Threads主打文字對話，方便一邊煲劇、一邊聊天。
由於Threads廣告功能剛推出，競爭相對較少，CPC（每次點擊成本）與 CPM（每千次展示成本），仍低於Facebook及Instagram，適合品牌搶佔曝光先機。至於廣告優勢與特色，適合品牌以「朋友式」語氣，分享故事、觀點或時事互動，避免硬性推銷。不過，高單價或理性決策產品，例如金融、保險推廣效果可能有限。
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